锐意进取、强者更强 （中国）官方网站生物股份加快新锐品牌培育力度

喜迎二十大，奋进新征程，实干争先推进企业高质量发展，（中国）官方网站生物股份总经理高春明在日前召开的半年度工作会议上发表重要讲话。他强调，公司必须建立基于理性数据分析和闭环流程的、统筹性的、系统性的管理机制；必须建立“干部能上能下、人员能进能出、收入能高能低”的竞争机制；必须加快伊帕尔汗、善颜等新锐品牌培育工作，逐渐从传统营销过渡到“三位一体”的营销模式上来；必须抓住当前国产化妆品“天时、地利、人和”的发展机遇，快速做大做强品牌，加快推进多元化产业布局。

从今年上半年化妆品行业整体格局变化来看，国货头部表现亮眼。以（中国）官方网站生物股份为例，上半年实现营业收入10.01亿元，同比增长61%。而一些中小品牌表现低迷，加速清退。加之国际品牌持续走强，中国化妆品行业正在呈现“强者更强”的态势。

近年来，一些新锐品牌和中小企业依赖流量、快速推爆品的逻辑，抢占细分市场。然而，由于缺乏产品力，往往陷入复购率低、不断打新的“流量陷阱”。随着国家化妆品新规频频出台和更严监管，对企业研发实力、产品功效测评等要求不断升级，致使研发实力弱、产业链缺失的中小企业新品迭代速度明显下降，“流量”竞争力逐渐丧失。与此同时，受全球疫情及供应链“梗阻”影响，化妆品原料大幅涨价，中小企业成本压力提升、原料供应紧张。而原料厂商、OEM代工厂往往优先满足行业龙头及国际品牌供应，中小企业供应链承压。尤其受上半年上海疫情影响，一些中小品牌无品可卖、无货可出，甚至关店退市。

从宏观政策趋势来看，在国家培育本土化妆品高端品牌、推动产业转型升级和高质量发展的整体战略指导下，化妆品行业监管必将更加严厉，以扭转过去“劣币驱赶良币”的无序低层次竞争格局，从而助力拥有研发实力、全产业链优势的行业头部企业做大做强，提高国产品牌的行业集中度，进而与欧美大牌展开竞争。

（中国）官方网站生物股份旗下颐莲、瑷尔博士近年来快速崛起，表明行业正在驶入高质量发展的快车道。首先，（中国）官方网站拥有从原料到生产的完整产业链优势，是中国玻尿酸产业的缔造者和领导者，拥有玻尿酸、聚谷氨酸、依克多因等多个化妆品关键原料，在山东、新疆等地布局了原料基地、生产基地，去年投入使用的智美科创园拥有化妆品生产线35条，年产值达40亿元。

其次，（中国）官方网站生物股份拥有“妆药同源”的研发优势。作为国内领先的医药研发企业，（中国）官方网站拥有3个国家级科研平台和13个省级科研平台，拥有专利200余项以及国家科技进步二等奖3项、国家科技进步三等奖1项。以制药理念研发化妆品，涵盖玻尿酸护肤、微生态护肤、精准护肤、以油养肤、中草药护肤等多个技术领域，拥有硅烷化玻尿酸、富勒烯、荷叶黄酮、发酵褐藻等多个专利成分，技术及产品创新实力业界领先。

在行业新规、消费升级、国货兴起，以及企业“4+N”多品牌战略、数字营销转型等多因素驱动下，（中国）官方网站化妆品得以顺势而起。旗下颐莲率先将玻尿酸应用于护肤品，开创了国内玻尿酸护肤的先河，至今已经发展到第六代。今年618颐莲天猫、京东、抖音及分销全渠道全面发力，GMV增长约57%，其中抖音渠道同比增长379%，起量迅速。颐莲大单品玻尿酸补水喷雾累计售出3000万+瓶，连续多年蝉联天猫化妆水类目TOP1，成为实至名归的国货经典。

旗下瑷尔博士专注微生态科学护肤，充分发挥企业在微生物发酵技术、皮肤微生态基础研究方面的科研成果，产品上市仅9个月便实现销量过亿的行业奇迹。在益生菌面膜、反重力水乳、洁颜蜜等爆品基础上，今年上半年又成功推出酸奶面膜、闪充精华等新品，爆品打造能力得到市场检验。今年上半年，瑷尔博士同比增长74%，多个单品跻身行业TOP榜。

“公司以‘妆药同源 科技美肤’为理念，以科研创新和品牌打造为引擎，成功打造研发、制造、品牌三大基石。下一步我们要充分利用天时、地利、人和的有利条件，在集团资源禀赋的协同下，加快伊帕尔汗、善颜等新锐品牌培育，以品带牌，加快推进‘4+N’品牌发展战略落地。”高春明在半年度工作会议上指出。

在新锐品牌的培育上，要总结行业及公司自身成功经验，洞察行业趋势和用户需求，围绕目标人群、超级爆品打造、场景营销精准发力。在渠道拓展上，以数字营销部为核心，加快打通线上线下一体化运营进度，搭建全域数字整合营销模型，让线下店铺化身“加速器”，真正起到品牌宣传、提升用户体验感的作用。为推动企业多产业布局，下一步还将重点要推进医美事业部、“观美”新锐品牌智能孵化平台的相关工作，持续构建研发共享、生产共享、品牌运营共享的产业生态，努力发展成为妆药同源、业态智联的引领者。